Biedronka otwiera sezonowe kina. Prawie jak mecenas kultury

Dyskonty Biedronka uruchamiają na czas wakacji letnie kino objazdowe, które odwiedzi nie tylko turystyczne miejscowości. 7-metrowy ekran rozstawiony zostanie na sklepowych parkingach. Inny pomysł na zachęcenie klientów ma Lidl, który mocno inwestuje w kampanie reklamowe.

Sieć sklepów Biedronka wyrasta na mecenasa kultury. W tym roku po raz pierwszy sklepy organizują wakacyjny cykl seansów filmowych. Od 15 lipca do 14 sierpnia letnie kino Biedronki zagości w dwudziestu często odwiedzanych w tym okresie miejscowościach w Polsce. A wszystkie seanse będą bezpłatne.

Firma nie chce eksperymentować z repertuarem i pokaże filmy, które są już dobrze znane polskiej widowni. Będzie to na przykład frekwencyjny hit ubiegłego roku, czyli "Jesteś Bogiem" opowiadający historię grupy Paktofonika. Film w kinach obejrzało 1,4 mln osób. Ale będą też inne produkcje, np. "Amelia" czy "Nietykalni".

Wszystkie seanse w lipcu rozpoczynać się będą o godz. 21.30, a w sierpniu o godz. 21. Filmy będą wyświetlane na ekranie o wysokości 7 metrów, który rozstawi firma Outdoor Cinema. Choć filmy będą wyświetlane na parkingach, nie będzie to kino samochodowe. Kto przyjdzie wcześniej, będzie mógł zająć miejsce na leżaku.

	Data	Miejscowość	Film
	15.07	Pisz	80 milionów
	16.07	Giżycko	Nietykalni
	17.07	Mrągowo	Jesteś Bogiem
	18.07	Bartoszyce	Amelia
	22.07	Lidzbark Warmiński	80 milionów
	23.07	Ryn	Nietykalni
	24.07	Ełk	Amelia
	25.07	Augustów	Saga Zmierzch: Przed świtem
	29.07	Elbląg	Nietykalni
	30.07	Mrocza	80 milionów
	31.07	Żnin	Jesteś Bogiem
	01.08	Września	Amelia
	05.08	Ustka	Saga Zmierzch: Przed switem
	06.08	Władysławowo	Nietykalni
	07.08	Kołobrzeg	Jesteś Bogiem
	08.08	Kamień Pomorski	Amelia
	09.08	Świnoujście	Jesteś Bogiem
	12.08	Orneta	80 milionów
	13.08	Morąg	Nietykalni
	14.08	Pasłęk	Jesteś Bogiem

A Lidl pompuje reklamy

Letnie kina plenerowe to żadna nowość. Organizują je różne firmy, np. Orange. Po raz pierwszy jednak do takich przedsięwzięć zabrała się sieć sklepów, która jeszcze kilka lat temu kojarzyła się z towarami nie najwyższej jakości i sporami z pracownikami.

Nie wiadomo, ile kosztuje zorganizowanie kina letniego i jak zmieni to postrzeganie marki. Za to inna sieć dyskontów - Lidl - również inwestuje w swój wizerunek, jednak idzie zupełnie inną drogą. Według danych firmy Nielsen w pierwszym tygodniu lipca sieć Lidl wydała na reklamę telewizyjną 3,6 mln zł i jako jedyna sieć handlowa znalazła się w zestawieniu firm z największymi wydatkami na reklamę. Oznacza to wzrost w skali roku aż o połowę.

Od kilkunastu miesięcy reklamowymi twarzami Lidla są znani kucharze: Pascal Brodnicki i Karol Okrasa, do których w marcu dołączył cukiernik Paweł Małecki.