Polityczna poprawność czy absurd? Znana sieć zabawek wprowadza "neutralność płciową" w świątecznym katalogu
Firma Top Toy - właściciel franczyzy amerykańskiej sieci Toys R Us - zdecydowała się "odwrócić" tradycyjne przeznaczenie zabawek, bo ma na pieńku ze szwedzkim urzędem nadzorującym rynek reklamy. W ubiegłym roku nadzór upomniał firmę, sugerując, że jej reklamy są dyskryminujące pod względem płci. Podobne uwagi dotyczyły katalogu świątecznego firmy z 2008 roku.
Kontrolerowi nie spodobało się, że w materiale promocyjnym chłopcy przebrani byli w stroje superbohaterów, a dziewczynki za księżniczki.
- Przez wiele lat debata na tematy genderowe w Szwecji urosła do takich rozmiarów, że po prostu musieliśmy się dostosować do panujących warunków - mówi Jan Nyberg, dyrektor sprzedaży w sieci Top Toy.
Dlatego w tym roku szwedzki katalog świąteczny sieci wygląda dość osobliwie. W szwedzkim katalogu dziewczynka trzyma plastikowy karabin zabawkę, podczas gdy w duńskiej wersji katalogu karabin nadal trzyma chłopiec. Co więcej, z dotychczasowego zdjęcia ze strony Hello Kitty wycięta została dziewczynka trzymająca lalkę, a w jej miejsce wstawiony został chłopiec.
Zmiany dotknęły także siostrzanego producenta zabawek, firmę BR. W katalogu różowy kolor bluzki jednej z dziewczynek zmieniono na jasnoniebieski. Top Toy poinformował, że zmiany są wynikiem szkolenia i wskazówek, jakie sieć uzyskała od nadzoru rynku reklamy, który jest powoływany przez samą branżę.
- W tym roku katalogi dla BR i Toys R Us wykonaliśmy w zupełnie inny sposób - powiedział Jan Nyberg. - Z przedstawieniem dzieci w tych sytuacjach nie ma nic złego. - Przedstawione w katalogu produkty to nie są zabawki dla chłopca czy dziewczynki, to są po prostu zabawki dla dzieci - dodał Nyberg.
-
NBP opublikował bardzo dziwny komunikat. A potem go skasował. "Co to jest?"
-
Padła "szóstka" w Lotto. Gdzie padły szczęśliwe liczby?
-
Idą po Koronę Wodospadów! Zespół z Polski chce zdobyć dziesięć najwyższych wodospadów na świecieMATERIAŁ PROMOCYJNY
-
Oświadczenie majątkowe Tarczyńskiego: Miał do spłaty prawie 1,5 mln złotych
-
Polka oskarżona o zepsucie telewizora w hotelu. "Zażądamy rekompensaty"
- Wielka Brytania. Testy: 1,6 tys. funtów w ramach dochodu gwarantowanego
- Zagraniczne media o marszu. Polacy przeciwko "prawicowemu" rządowi
- Marsz 4 czerwca. Po dwóch godzin metro i boczne ulice wciąż zapchane
- Wielka Brytania zacznie kontrolować ceny żywności? "Cenowe limity"
- W ubiegłym roku Europa w panice kupowała węgiel. Teraz ładuje go na statki z powrotem do Afryki