W Polsce z nowej oferty Grupy Gazeta.pl jako pierwsza skorzysta firma TAG Heuer, producent ekskluzywnych zegarków. Kampania wielkoformatowa ruszy już 19 sierpnia i będzie ją można zobaczyć w serwisie Gazety Wyborczej .
Przemysław Bartkowiak, dyrektor sprzedaży w segmencie Internet Agory, zapewnia, że gigantyczne formy reklamowe będą przyciągały użytkownika jasnym przekazem, a swoją atrakcyjnością wizualną będą współgrać z wysokiej jakości treścią, obok której będą pokazywane. Proponujemy reklamę będącą wartościowym elementem strony, która nie wywołuje odruchu zamknięcia, zanim odbiorca spostrzeże czyja to reklama - mówi Bartkowiak.
W ofercie Grupy Gazeta.pl od września znajdą się następujące formy:
- wideboard (940x300),
- triboard (750x300),
- halfpage (300x600),
- gigabanner (300x800),
- full screen śródtekst (300x250).
Wszystkie formy są rozwijane, a wideboard i triboard występują także w opcji push down .
- To coś zupełnie innego niż standardowe kampanie bannerowe - przekonuje Cyprian Kostewicz, dyrektor sprzedaży i marketingu WPC. - Przy produktach z najwyższej półki marketerom zależy na dotarciu z przekazem wizerunkowym, a nie tylko na agresywnym przymuszaniu do kliknięcia - często przypadkowego. Nowe narzędzie komunikacji to możliwość dotarcia z właściwym przekazem, do właściwego klienta i we właściwym miejscu - uważa Kostewicz, którego firma jest wyłącznym przedstawicielem marki TAG Heuer w Polsce.
Jak donoszą przedstawiciele Gazeta.pl, duże formaty miały świetny debiut na świecie. W czerwcu br. wprowadziły je największe portale wchodzące w skład stowarzyszenia OPA (Online Publishers Assosiation), których łączny zasięg w USA wynosi 68 proc., m.in. NYT.com, CNN.com i MSNBC.com. Pierwsi reklamodawcy na świecie, którzy zdecydowali się na kampanię wielkoformatową w internecie, to między innymi Bank of America, Frito-Lay i Mercedes-Benz.
