Choć miesiąc temu Unia Europejska ukarała Google największą karą w historii, opiewającą na zawrotną kwotę 2,7 mld dolarów, to po gigancie spłynęło to jak woda po kaczce. Oczywiście Alphabet uwzględnił karę w swoim raporcie finansowym za 2 kwartał 2017 roku, jednak pomimo ogromnej kwoty, firma może pochwalić się świetnymi wynikami.
Według raportu przychody firmy wzrosły rok do roku o 21 proc. do 26 mld dolarów. Po odjęciu wszystkich kosztów i podatków dało to Alphabetowi zysk na poziomie 3,5 mld dolarów. To jednak o 1,3 mld mniej, niż rok wcześniej.
Wyniki Google zrzut ekranu z www.abc.xyz/investor/
Oczywiście biznes reklamowy Google stanowi najważniejszy składnik przychodów całej firmy. Aż 22 z 26 mld dolarów przychodów w Q2 pochodziło właśnie z reklam. Co więcej, firmie udało się zwiększyć w ciągu roku przychody z tego segmentu o 3,5 mld dolarów.
Dobry, pomimo ogromnej kary, wynik Google nie zachwycił jednak inwestorów. Akcje Alphabetu straciły na handlu posesyjnym blisko 3 proc. wartości, czyli 29 dol. na akcji. Jest to skutek niepokoju inwestorów co do przyszłości reklamowego biznesu firmy.
Google giełda www.investing.com
Niepokój wzbudziły rosnące koszty pozyskania ruchu (TAC). Wzrosły one do blisko 5 mld dolarów, o 1,1 mld więcej niż rok wcześniej. Dodatkowo wskaźnik skumulowanego cost-per-click, czyli kwoty, którą reklamodawcy oddają Google za to, że użytkownik kliknął w ich reklamę (w Polsce używa się nazwy PPC: pay-per-click, w tym przypadku), spadł o 23 proc. w stosunku do analogicznego okresu w 2016 roku. Oznacza to, że reklamy tanieją, a koszty pozyskiwania ruchu do nich, rosną. I właśnie to zaniepokoiło inwestorów.
Na dokładkę Alphabet zapowiada wzrost kosztów marketingowych, a niepewność związana z unijnym regulatorem podbija niepokój.
Wisienką na torcie tych wyników jest fakt, że tzw. Other Bets, czyli biznesy Alphabetu nie podłączone do reklamowej pompy Google, zwiększyły swoje przychody do 248 mln dol, czyli o 34 proc. więcej rok wcześniej. Jednak i tak przyniosły stratę na poziomie 772 mln dolarów.
