Sprzedaż świąteczna w niemieckim handlu detalicznym pozostawał w przeważającej mierze poniżej oczekiwań, nawet tuż przed czwartą niedzielą Adwentu. Z danych najnowszej ankiety trendów przeprowadzonej przez Niemieckie Stowarzyszenie Handlu Detalicznego (HDE) wśród około 300 przedsiębiorstw wynika, że 62 proc. sprzedawców ocenia obroty z ostatnich dni jako niezadowalające, podczas gdy jedynie 23 proc. z nich wyraża zadowolenie.
Już w poprzednich tygodniach Adwentu sprzedaż nie nabierała tempa. Główny dyrektor wykonawczy HDE, Stefan Genth, mówił o utrzymującym się niskim poziomie obrotów i wyraźnej powściągliwości konsumentów. Branża liczy na znaczący wzrost sprzedaży w ostatnich dniach przed Wigilią oraz na dodatkowe impulsy generowane przez zakupy w okresie międzyświątecznym.
Mniej konsumentów
Według danych HDE, nieco lepsze wyniki w sprzedaży obserwowano głównie w sobotę przed czwartą niedzielą Adwentu w centrach miast, na przedmieściach oraz w lokalnych centrach dzielnicowych. Największe korzyści odczuli sprzedawcy zabawek, książek i odzieży. Mimo to nadal wyraźnie odczuwalny był spadek liczby klientów - aż 71 procent ankietowanych przedsiębiorców odnotowało mniejszą liczbę odwiedzających niż w analogicznym okresie roku poprzedniego.
Zadowolenie z dotychczasowej sprzedaży świątecznej wyraża jedynie 17 proc. przedsiębiorstw, natomiast 66 proc. przyznaje, że wyniki są rozczarowujące. Nadzieją dla handlowców pozostaje okres po świętach. Doświadczenie wskazuje, że dni między Bożym Narodzeniem a Nowym Rokiem, a czasem nawet do Święta Trzech Króli, przynoszą wysoki obrót, ponieważ wielu konsumentów korzysta z urlopów i realizuje gotówkowe prezenty lub vouchery, tłumaczy Genth.
Badanie wśród handlowców przeprowadzono w okresie od 19 do 21 grudnia 2025 roku. Niemieckie Stowarzyszenie Handlu Detalicznego (HDE) prognozuje, że w listopadzie i grudniu obrót w handlu detalicznym osiągnie łącznie 126,2 miliarda euro, co odpowiadałoby wzrostowi o 1,5 proc. w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego.
Sprzedaż świąteczna w tygodniu przed czwartą niedzielą Adwentu była dla większości sprzedawców rozczarowująca - wynika z ankiety.
(DPA/jar)
