Reklama głosiła, że jeśli użytkownik zostanie fanem Binga , to otrzyma w zamian 3 monety , będące walutą w grze. 3 dukaty okazały się być wielce kuszące, a profil Binga wzbogacił się o 400 tysięcy nowych osób . W ten sposób z poniedziałku na wtorek Microsoft powiększył zakres swojego oddziaływania w sieci społecznej Facebooka.
FarmVille od bardzo dawna gości na pierwszym miejscu najpopularniejszych gier na Facebooku. Obecnie ma ponad 83 miliony aktywnych użytkowników . Stąd reklama, umieszczona tam nawet przez 24 godziny, jest skuteczna. Samą reklamę zobaczyć jeszcze można na SocialVibe .
Na blogu FarmVille Freak zamieszczono ankietę, pytając użytkowników o reakcję na posunięcie Microsoftu. Okazuje się, że prawie 70% za darmowe 3 dukaty nie ma nic przeciwko, by przystąpić do jakiejś grupy. Tylko 25% osób stwierdziło, że walutę FarmVille chętnie przyjmie, ale nie z rąk Binga.
O mechanizmie pozyskiwania fanów na Facebooku pisałam już trochę w tekście Kup sobie fana, czyli jak zarobić na Facebooku . Wtedy poruszałam temat kupowania fanów "na pęczki". Przykład Binga jednak pokazuje, że grono odbiorców przesłania marketingowego można zdobyć także w mniej kontrowersyjny sposób.
Przykład Binga obrazuje jeszcze jedną kwestię - że właściwie zachęceni użytkownicy nie będą unikać linków sponsorowanych czy reklam , jeśli oferować będą jasno sprecyzowane korzyści. Poza tym - 3 dukaty to nie 30 srebrników.
Joanna Sosnowska
