W tej chwili Geox posiada w Polsce 12 sklepów. Za miesiąc otworzy kolejny - w warszawskim centrum handlowym Promenada. Do końca roku chce otworzyć kolejne dwa-trzy sklepy, a do 2015 r. planuje mieć w Polsce sieć 30-35 sklepów ulokowanych w centrach handlowych. Buty firmy oparte są na patencie właściciela Mario Morettiego Polegato - membranie przepuszczającej parę wodną, ale nieprzepuszczającej wody, dzięki czemu stopa w bucie może oddychać, a nie przemoknie w razie deszczu. Nowa kolekcja ma nawiązywać do włoskich tradycji wzornictwa i skierowana jest przede wszystkim do kobiet. - Zaledwie 17 proc. sprzedawanego na świecie obuwia to obuwie męskie, 25 proc. - dziecięce. Zdecydowana większość sprzedaży przypada na buty dla pań i my musimy to wykorzystać - tłumaczył szef firmy na konferencji w Warszawie. Rozwijając sieć sklepów własnej marki, Geox nie rezygnuje z obecności w sklepach typu multibrand. Docelowo przez sklepy wielomarkowe ma być sprzedawane 60 proc. produktów.
Oprócz butów firma sprzedaje także "oddychającą" odzież. W Polsce to aż 40 proc. dochodów Geoxa. Na świecie - zaledwie 15 proc. - Naszym celem jest uzyskanie proporcji 50/50 w tych dwóch segmentach we wszystkich krajach, w których działamy - tłumaczył Polegato - W Polsce, w której zaczęliśmy działać później, od razu uzyskaliśmy odpowiednie proporcje.
Nowa kampania reklamowa firmy, zaplanowana na kwiecień, skupi się jednak na prezentacji obuwia. - W reklamach pokazujemy jedynie buty, bo nie reklamujemy produktów, ale styl życia - wyjaśniał Polegato.
Nowym produktem firmy mają być buty Amphibiox zawierające "oddychającą" membranę nie tylko na podeszwie, ale też na całej powierzchni buta. Przeznaczone będą głównie na region Europy Środkowej, w tym do Polski. - W zanadrzu mamy już 40 patentów, których na razie jednak nie ujawnimy. Wierzymy, że innowacyjność stanowi o prawdziwej wartości Geoxa - tłumaczył Polegato. Szef firmy przyznał, że praca nad nowymi technologiami jest podstawą jego biznesu.
Miliarder radzi, jak osiągnąć sukces
Dla początkujących biznesmenów innowatorów Polegato miał następujące rady: Po pierwsze, zastanów się, czy twój wynalazek rozwiązuje jakiś rzeczywisty problem? Następnie, aby go opatentować i wprowadzić do sprzedaży, musisz przeprowadzić eksperymenty. Dlatego nawiąż współpracę z uniwersytetami, które mają na takie badania pieniądze. Wreszcie - znajdź sposób, aby utrzymać entuzjazm do projektu wśród młodych osób. To szczególnie trudne w dzisiejszych czasach, gdy np. we Włoszech tak wielu ludzi zmaga się z bezrobociem. - W Europie wiele osób nie rozumie, czym jest innowacja. Przede wszystkim to wymyślenie czegoś bądź modyfikacja czegoś istniejącego. Następnie - ochrona swojego wynalazku - mówi Polegato
Firma Geox działa w ponad 100 krajach i zatrudnia 30 tys. pracowników. W 2011 roku odnotowała zysk netto w wysokości 50,2 mln euro, o 7,8 mln euro mniejszy niż rok wcześniej. W minionym roku wyprodukowała 23 mln par butów, a globalna sprzedaż wzrosła o 4 proc. i przyniosła koncernowi 887 mln euro.
