Michael Traub, Prezes Zarządu STIHL, mówi: "STIHL jest na dobrej drodze do zajęcia wiodącej pozycji w segmencie urządzeń akumulatorowych. Nasi klienci wiedzą, że mogą polegać na wysokiej jakości naszych produktów i usług." Jednocześnie miniony rok obrotowy charakteryzował się wieloma wyzwaniami. Po latach szczególnie silnego wzrostu w czasie pandemii koronawirusa, cała branża znajduje się obecnie w fazie konsolidacji. W roku obrotowym 2023 przychody Grupy STIHL wyniosły 5,3 mld euro (rok poprzedni: 5,5 mld euro). Pomimo niewielkiego spadku rok do roku o 4,1 proc., przychody nadal były na znacznie wyższym poziomie niż przed pandemią koronawirusa. Negatywny wpływ kursów walutowych również wpłynął na przychody. Wyłączając wpływ różnic kursowych, spadek przychodów wyniósłby tylko 1,1 procent. Liczba pracowników na całym świecie spadła o 3,6 procent do 19 805 na dzień 31 grudnia 2023 r. (rok poprzedni: 20 552).
"Po trzech latach niezwykle silnego wzrostu, w 2023 roku musieliśmy zmierzyć się ze spadkiem popytu" – wyjaśnia Traub. "Ta faza, której doświadczyliśmy w związku z pandemią koronawirusa, dobiegła końca. Lockdown i ograniczenia w podróżowaniu doprowadziły do efektu kokonu. Utrzymanie domu i ogrodu cieszyło się dużą popularnością, a wielu konsumentów zainwestowało w nowe narzędzia. Wysoka inflacja i rosnące stopy procentowe osłabiły nastroje konsumentów. Ponadto dealerzy i sprzedawcy detaliczni mają mnóstwo zapasów, które muszą teraz najpierw sprzedać".
Globalnie rozwój różnił się w zależności od regionu w 2023 roku. Rynki w skrócie:
- Stany Zjednoczone są największym pojedynczym rynkiem STIHL, odpowiadającym za około jedną trzecią przychodów. Ze względu na warunki pogodowe sezon wiosenny nie doszedł do skutku. Kanada ucierpiała z powodu ogromnych pożarów lasów i powodzi. W rezultacie sprzedaż w Ameryce Północnej była znacznie niższa niż w roku poprzednim. W tym samym czasie firmie STIHL udało się rozszerzyć sieć dealerską i zwiększyć udział w rynku urządzeń zasilanych akumulatorowo w Ameryce Północnej.
- W Ameryce Łacińskiej klimat konsumencki uległ wyraźnemu pogorszeniu ze względu na wysoką inflację, niestabilność polityczną, pogarszającą się sytuację bezpieczeństwa i brak zachęt zakupowych ze strony rządów. Działania promocyjne umożliwiły jednak niewielki wzrost sprzedaży w niektórych krajach, zwłaszcza w Brazylii.
- Europa Środkowa doświadczyła długiej, mokrej wiosny, która zamieniła się w suche wczesne lato, co spowolniło popyt na urządzenia ogrodowe STIHL, takie jak kosiarki do trawy. Na rodzimym rynku niemieckim, gdzie STIHL generuje około 10 procent swoich globalnych przychodów, firma odnotowała znaczny spadek sprzedaży. Podobnie jak w środowisku globalnym, inflacja, trendy stóp procentowych, wysokie ceny energii i powściągliwość konsumentów miały wpływ na rynek niemiecki w 2023 roku. Europa Zachodnia jako całość również odnotowała spadek w porównaniu z rokiem poprzednim, podobnie jak Europa Wschodnia. STIHL całkowicie zaprzestał zaopatrywania Rosji.
- Sprzedaż w Azji spadła tylko nieznacznie poniżej poziomu z poprzedniego roku, podczas gdy Oceania odnotowała bardziej znaczące spadki.
- Z drugiej strony Afryka radziła sobie dobrze i odnotowała wzrost sprzedaży, szczególnie w RPA. Wzrost na kontynencie afrykańskim podkreśla potencjał tych rynków wschodzących, który STIHL zamierza stale wykorzystywać. W rezultacie firma wykorzystała rok 2023 na założenie dwóch nowych spółek w Maroku i Kamerunie, aby rozszerzyć swoją obecność w obiecujących regionach Afryki Północnej i Środkowej.
Segment akumulatorów wciąż się rozwija
Podczas gdy sprzedaż produktów zasilanych spalinowo znacznie spadła, segment akumulatorów i robotów koszących iMow wzrósł zachęcająco. W szczególności w Europie Zachodniej i w Ameryce Północnej, urządzenia zasilane akumulatorowo już teraz odgrywają ważną rolę, a w nadchodzących latach zyskają jeszcze większe znaczenie. STIHL zamierza zwiększyć udział produktów zasilanych akumulatorowo w sprzedaży do co najmniej 35 procent do 2027 roku, a docelowo do 2035 roku osiągnąć 80 procent. Rozszerzenie portfolio produktów i usług STIHL zasilanych akumulatorowo idzie pełną parą, zarówno jeśli chodzi o standardowy asortyment, jak i wprowadzenie nowych typów produktów. Na przykład w styczniu 2024 roku firma STIHL wprowadziła na rynek pierwszą akumulatorową kosiarkę o zerowym promieniu skrętu na swoim największym i najważniejszym rynku, w Stanach Zjednoczonych. Tylko w ciągu najbliższych dwóch lat na rynku światowym pojawi się trzydzieści nowych produktów zasilanych akumulatorowo.
STIHL jest dobrze przygotowany na przyszłość
"Od 2019 roku firma STIHL odnotowała wzrost o ponad 30 procent" – mówi Traub. "W tej chwili zmierzamy w kierunku normalizacji wzrostu. Niezależnie od tego kontynuujemy naszą długoterminową strategię osiągnięcia podwójnego przywództwa technologicznego: przewodzenia zrównoważonej transformacji zarówno w segmencie urządzeń akumulatorowych, jak i spalinowych. Szybko postępuje zastępowanie produktów zasilanych spalinowo produktami zasilanymi akumulatorowo. Wymaga to naszej pełnej mocy transformacji, do której podchodzimy z pozycji siły. Jednocześnie trend ten potwierdza, że jesteśmy na dobrej drodze. Nadal koncentrujemy nasze inwestycje w przyszłość technologii akumulatorowej i jesteśmy przekonani, że zrealizujemy nasze ambitne plany rozwoju".
W 2025 roku rozpocznie działalność nowa fabryka w Oradei w Rumunii, w której będą produkowane urządzenia akumulatorowe. Uroczystość wmurowania kamienia węgielnego odbyła się pod koniec marca 2024 roku. Od połowy 2024 roku urządzenia akumulatorowe będą również produkowane w zakładzie firmy założycielskiej w Waiblingen. W 2025 roku firma ogłosiła, że w swoim głównym zakładzie w Niemczech rozpocznie również produkcję silników EC do profesjonalnych produktów zasilanych akumulatorowo, aby jeszcze bardziej zwiększyć wielkość produkcji urządzeń akumulatorowych.
Wysoki wskaźnik kapitału własnego umożliwia strategiczne inwestycje
Dzięki wysokiemu wskaźnikowi kapitału własnego na poziomie 65,9% (rok poprzedni: 61,9%) i solidnej strukturze bilansu, Grupa kontynuowała finansowanie kluczowych inwestycji strategicznych wewnętrznie w 2023 roku. Zainwestowano więcej środków (około 432 mln euro) niż w 2022 r. (404 mln euro) w nowe technologie oraz międzynarodową sieć produkcji i sprzedaży. Nakłady inwestycyjne po raz kolejny przekroczyły poziom amortyzacji. Jak wyjaśnia Traub: "Planujemy dalszy wzrost w perspektywie średnio- i długoterminowej, zwłaszcza w sektorze akumulatorów. Dzięki naszej długoterminowej strategii inwestycyjnej przygotowujemy naszą globalną sieć produkcyjną na zwiększone zapotrzebowanie na akumulatory".
Główne działania obejmowały:
- Firma STIHL Inc. w Stanach Zjednoczonych przekształciła 7 800 metrów kwadratowych na potrzeby produkcji urządzeń akumulatorowych. Około 13 milionów dolarów amerykańskich zainwestowano w rozszerzenie produkcji pilarek akumulatorowych, dmuchaw do liści, sekatorów, kos i podkaszarek STIHL oraz uruchomienie produkcji dziesięciu dodatkowych produktów akumulatorowych. W 2023 roku firma STIHL Inc. podwoiła również moce produkcyjne akumulatorów AP.
- W 2023 roku produkcja STIHL FSA 30 oznaczała rozpoczęcie produkcji produktów zasilanych bateryjnie w Qingdao w Chinach.
- STIHL Tirol w Austrii zwiększył stopień automatyzacji produkcji dzięki trzem nowym liniom montażowym produktów akumulatorowych.
- ZAMA na Filipinach zainwestowała około 14,6 miliona euro w nowy budynek o powierzchni 11 500 metrów kwadratowych, aby umożliwić dalszy rozwój w nowych segmentach produktów, takich jak wiązki kablowe, tekstylia techniczne i elektromechaniczne systemy wtryskowe.
- STIHL Brazil zainwestował w rozbudowę swojej struktury sprzedaży o dwa nowe centra dystrybucyjne w Jundiaí w regionie południowo-wschodnim oraz w Benevides w regionie północnym.
- STIHL Grecja wzmocnił swoją obecność w Europie Południowej dzięki nowej lokalizacji oddziału na Cyprze. Od marca 2023 r. w stolicy kraju – Nikozji znajdują się powierzchnie sprzedażowe, Concept Store oraz warsztat do kontroli i serwisowania.
Firma założycielska STIHL odnotowuje spadek sprzedaży
Niemiecka spółka założycielska, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, wygenerowała w 2023 roku przychody w wysokości 1,6 mld euro (rok poprzedni: 1,8 mld euro), co odpowiada spadkowi o 11,4 procent. Na dzień 31 grudnia 2023 r. zatrudnienie w niemieckich lokalizacjach nieznacznie wzrosło o 1 proc. rok do roku do 6 003 pracowników, z czego 4 268 pracowało w Waiblingen, 254 w Ludwigsburgu, 494 w Fellbach, 904 w Weinsheim i 83 w Wiechs am Randen. Firma STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG w Dieburgu zatrudniała 323 pracowników.
Nakłady inwestycyjne znacznie wzrosły rok do roku i wyniosły około 163 mln euro (rok wcześniej: 136 mln euro). Duża część tej sumy przypadła na budynki i projekty budowlane, w tym na nowe muzeum firmowe, STIHL Brand World w Waiblingen, które zostało otwarte w 2023 roku. Muzeum ożywia prawie 100-letnią historię firmy i marki. Szczególną atrakcją wystawy jest obszerna platforma wiedzy zatytułowana "Fascynacja lasem". Świat marki STIHL jest otwarty dla szerokiej publiczności w weekendy. Zainwestowano również w nowe maszyny i urządzenia, w tym nową, wartą 3 miliony euro hydrauliczną prasę ze specjalnie dostosowanym systemem przenośników, która umożliwi bardziej elastyczną produkcję w Waiblingen.
STIHL pozostaje optymistą
Jako niezależna firma rodzinna, STIHL jest w stanie planować i działać długoterminowo pomimo obecnych wyzwań. Traub jest ostrożnym optymistą co do bieżącego roku: "W obecnych warunkach mamy nadzieję na niewielki wzrost w drugiej połowie 2024 roku". Nacisk kładziony jest na ogólne poszerzanie i odnawianie portfolio produktów STIHL, zarówno do użytku prywatnego, jak i profesjonalnego. Szczególnie ważną rolę odgrywa opracowywanie wysokowydajnych rozwiązań w zakresie ładowania produktów zasilanych akumulatorowo, szczególnie w segmencie profesjonalnym. Ułatwi to ludziom obsługę narzędzi akumulatorowych bez przerw w ciągu dnia oraz pracę na łonie natury i z naturą. Podobnie, STIHL nadal inwestuje w możliwości IoT (tzw. Internet rzeczy) swoich produktów i akcesoriów, w ekspansję globalnych kanałów sprzedaży poprzez dodanie rozwiązań e-commerce oraz rozwój globalnej sieci wyspecjalizowanych dealerów. Wreszcie, co nie mniej ważne, istotną rolę odgrywa również rozwój specjalnych produktów dla rynków wschodzących, aby lepiej wykorzystać potencjał tamtejszego rynku.
Innowacje produktowe STIHL dla profesjonalnych użytkowników i konsumentów
Zasilane akumulatorowo urządzenia stały się nieodzowne i są już częścią codziennego życia wielu specjalistów z branży ogrodnictwa i architektury krajobrazu zarówno w sektorze publicznym, jak i prywatnym. Jednak postęp technologiczny oznacza, że można je teraz stosować również w miejscach, w których wcześniej używano prawie wyłącznie urządzeń spalinowych, takich jak place budowy.
- Kosiarki akumulatorowe serii RZA 700 o zerowym promieniu skrętu są dostępne na rynku amerykańskim od stycznia 2024 roku. Dzięki długiemu czasowi pracy na baterii, wynoszącemu do ośmiu godzin, są one przeznaczone do całodziennego użytku komercyjnego. Nawet duże powierzchnie można kosić wydajnie i bez konieczności ładowania w międzyczasie. Stała prędkość obrotowa ostrza umożliwia również precyzyjny wzór cięcia. Dzięki solidnej i ergonomicznej konstrukcji ułatwiają codzienną pracę profesjonalnym klientom.
- W systemie akumulatorowym AP firma STIHL rozszerza swoją ofertę przecinarek o przecinarkę STIHL TSA 300: Najmocniejsza przecinarka akumulatorowa w ofercie STIHL przekonuje użytkowników precyzyjnym cięciem, minimalnym poziomem wibracji i optymalnym wyważeniem przy niewielkiej masie. Dzięki maksymalnej głębokości cięcia wynoszącej 110 milimetrów nadaje się szczególnie do ogrodnictwa i architektury krajobrazu - można ją włączyć jednym przyciskiem, eliminując potrzebę czasochłonnego uruchamiania. Dzięki nowej technologii power laminate akumulator AP 500 S zapewnia wystarczającą ilość energii do 20 minut pracy. Oprócz standardowo dostarczanej tarczy tnącej dostępne są dwie tarcze tnące jako akcesoria. Diamentowa tarcza tnąca przekonuje szybkością i nawet o 20 procent większą wydajnością cięcia. Do pracy w obszarach wrażliwych na hałas, takich jak obszary mieszkalne, dostępna jest również tarcza tnąca o obniżonej głośności, która chroni nie tylko uszy sąsiadów, ale także użytkownika.
- Możliwe jest również wsparcie dla wyzwań na dużych wysokościach: dzięki STIHL HTA 160, obecnie najmocniejszej podkrzesywarce akumulatorowej w ofercie STIHL, profesjonaliści zajmujący się pielęgnacją drzew, właściciele sadów oraz pracownicy sektora publicznego rolnictwa i leśnictwa mogą bezpiecznie dotrzeć do gałęzi i martwego drewna na dużych wysokościach i usunąć je w czysty sposób. Nawet niekorzystne warunki pogodowe nie stanowią problemu dzięki akumulatorowi AP 300 S z certyfikatem IPX4.
- STIHL connected oferuje odpowiednie rozwiązanie cyfrowe, dzięki któremu sprzęt jest zawsze gotowy do użycia. Całkowicie zmodernizowane, oparte na chmurze rozwiązanie systemowe zapewnia profesjonalnym użytkownikom szczegółowy przegląd wszystkich istotnych danych urządzeń, takich jak żywotność baterii i zbliżająca się konserwacja, co zapewnia efektywne zarządzanie sprzętem, optymalne wykorzystanie mocy produkcyjnych i krótsze przestoje.
- W samą porę na rozpoczęcie sezonu ogrodniczego 2024 firma STIHL przygotowuje się do wprowadzenia na rynek nowych produktów z akumulatorowych systemów zasilania AS i AK dla konsumentów:
- KombiMotor STIHL KMA 80 R. Szybkozłącze umożliwia połączenie różnych narzędzi Kombi z jednostką napędową do szerokiego zakresu prac ogrodniczych, od odśnieżania ścieżek i pól, przez spulchnianie gleby i przycinanie trawy, aż po przycinanie żywopłotów i drzew. W sumie dostępnych jest 13 narzędzi. Zamiast martwić się o wiele elementów wyposażenia, po zakończeniu pracy użytkownicy muszą schować tylko jedną głowicę napędową i używany osprzęt narzędziowy.
- Przecinarka akumulatorowa GTA 26 stała się istotną częścią asortymentu urządzeń STIHL, a teraz jej zakres zastosowań został poszerzony. Dzięki wysięgnikowi o długości 1,5 metra można wygodnie i bezpiecznie dotrzeć z ziemi nawet do wyższych gałęzi lub trudno dostępnych miejsc. Przecinarkę można szybko i bez użycia narzędzi przestawić między pracą blisko ziemi a pracą w wyższych partiach.
Miłośnicy ogrodnictwa i spędzania czasu na łonie natury potrzebują odpowiedniego sprzętu, zarówno jeśli chodzi o narzędzia, jak i odzież, którą noszą. Dlatego STIHL BRANDSHOP oferuje wiele nowych, funkcjonalnych i stylowych elementów odzieży we wzorach unisex, które można nosić w ogrodzie lub na wycieczkach plenerowych, a także w otoczeniu miejskim. W oparciu o kolor marki STIHL, odcienie od jasnego pomarańczu po rdzę przewijają się przez całą kolekcję. W asortymencie zabawek pojawiły się również nowe produkty, takie jak specjalny zestaw TIMBERSPORTS® firmy PLAYMOBIL, a także klasyki, takie jak zabawkowa piła łańcuchowa o wyglądzie i działaniu STIHL MS 500i. Fakt, że zabawkowa piła łańcuchowa STIHL jest klasą samą w sobie, został również potwierdzony przez TÜV Rheinland, który na zlecenie STIHL poddał ją testowi porównawczemu z produktami innych producentów i przyznał jej najwyższą ocenę 1,9.
Sportowe emocje STIHL TIMBERSPORTS®
Sezon sportowy drwali 2023 zakończył się Mistrzostwami Świata STIHL TIMBERSPORTS® w Stuttgarcie. Ten entuzjazm i duch będą kontynuowane w 2024 roku, a w harmonogramie są już takie wydarzenia jak World Trophy i Rookie World Championship w Mediolanie we Włoszech (25 maja) oraz Mistrzostwa Świata w Tuluzie we Francji (8-9 listopada). European Trophy (29 września) w Bellinzonie w Szwajcarii będzie nie mniej ekscytujące niż inne międzynarodowe zawody TIMBERSPORTS® w 2024 roku.
Materiał promocyjny PR marki STIHL.
