Pozycjonowanie w AI – co to znaczy?
Pozycjonowanie w generatywnej sztucznej inteligencji (tzw. Generative Engine Optimization, w skrócie GEO) to zupełnie nowatorskie podejście. Polega na takim przygotowaniu treści i tożsamości marki, by była wybierana przez systemy AI jako źródło odpowiedzi na pytania użytkowników. To nowy model widoczności – marka nie musi już konkurować o kliknięcia, ale o zaufanie algorytmów, które samodzielnie budują wypowiedzi na podstawie zgromadzonych danych.
Dla użytkownika oznacza to szybciej i wygodniej uzyskaną odpowiedź. Dla marki, nowy kanał komunikacji, w którym trzeba się odnaleźć. Gdzie można się dziś pojawić? W odpowiedziach ChatGPT, w wynikach Gemini i Copilota, ale też coraz częściej w tzw. generative search, czyli już szeroko wdrożonym mechanizmie odpowiedzi AI bez konieczności przechodzenia do witryny. To właśnie te odpowiedzi już teraz pojawiają się najwyżej w wynikach wyszukiwania Google.
Nowy kanał komunikacji to nowe możliwości walki o uwagę klientów
Tradycyjne SEO powoli przestaje być wystarczające. Nawet dobrze wypozycjonowane strony mogą zostać "niezauważone", jeśli nie spełniają oczekiwań algorytmów AI.
– To zupełnie inny paradygmat. Pozycjonowanie w AI to sztuka opowiedzenia o marce tak, by była uznana za wiarygodną, wartościową i użyteczną. Nie można tu grać na skróty – mówi Maciej Tyborowski, członek zarządu Bizon Marketing.
Bizon Marketing - pionierzy pozycjonowania w AI
Bizon Marketing, przewidując trendy, opracował wewnętrzne modele i procesy umożliwiające pozycjonowanie w AI, gdy jeszcze mało kto słyszał o ChatGPT. Zespół prowadził pilotażowe działania już w 2022 roku, testując mechanizmy pojawiania się marek w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję i opracował w tym celu własne narzędzie do pomiaru widoczności brandu.
Efektem tych prac jest autorskie podejście i konkretny know-how, który przekłada się na realne wyniki. Marki wspierane przez agencję pojawiają się w wynikach AI, jednocześnie trafiając na pierwszą stronę w Google - to podwójny zysk.
Co zrobić, żeby pojawić się w AI?
Clickbait nie działa na ChatGPT ani Gemini – wręcz przeciwnie, może zepchnąć markę na margines. Zespół Bizon Marketing od początku unika strategii opartych na tanim zainteresowaniu, stawiając na jakość jako najważniejszy czynnik sukcesu.
– To ogromna szansa dla rynku. Od lat wierzymy, że jakościowy content marketing się opłaca. AI tylko to potwierdza. Zadbaj o użytkownika, a algorytm zadba o Ciebie – dodaje Tyborowski. – W erze poszukiwania informacji za pośrednictwem narzędzi opartych o generatywną sztuczną inteligencję zyskają firmy, które będą mówiły językiem wartości, autentyczności i wiedzy.
Co więc trzeba zrobić, żeby pojawić się w odpowiedziach AI? Przede wszystkim należy zadbać o regularne publikowanie jakościowych treści o odpowiedniej strukturze, zarówno na stronie internetowej marki, jak i na innych portalach.
Korzyści pozycjonowania marki w AI
Agencja pracuje z markami, które już pojawiają się w odpowiedziach AI. Często są to odpowiedzi z nazwą brandu, opisem usługi, a nawet rekomendacją. To zupełnie nowa forma widoczności i nowy poziom budowania zaufania odbiorców.
Przykładem jest Arche Hotel Poloneza, hotel konferencyjny w Warszawie, który z zerowej widoczności w generatywnej sztucznej inteligencji teraz notuje stały ruch na stronie z linków klikanych w ChatGPT i pojawia się regularnie w generative search. Ruch organiczny zwiększył się dwukrotnie rok do roku. – Nasze działania oparte na jakości świetnie wpisują się w wartości marki, która stawia na relacje, a unika agresywnej promocji. Pozycjonowanie w AI to idealny kanał komunikacji dla firm stawiających na jakościowy kontakt z klientem – mówi Maciej Tyborowski z Bizon Marketing.
Dowiedz się więcej o tym, jak Twoja marka może pojawić się w AI!
Materiał promocyjny PR marki Bizon Marketing.
