Podwyżki cen?
Prezes Żywca Guillaume Duverdier w liście do akcjonariuszy dołączonym do raportu rocznego spółki pisze, że w 2017 roku spożycie piwa w Polsce spadło, ale już w 2018 ma być inaczej:
Spodziewamy się że w 2018 roku sprzedaż piwa w Polsce ustabilizuje się w wyniku pozytywnego wpływu dużych wydarzeń sportowych. Rynek wzrośnie w ujęciu wartościowym w wyniku spodziewanego wzrostu kosztów surowców i opakowań oraz dalszego wzrostu inflacji w Polsce.
Jeśli sprzedaż mierzona hektolitrami ma się ustabilizować, to znaczy, że już nie będzie spadać, tak jak w 2017. Czyli będzie mniej więcej stać w miejscu. Ale jednocześnie rynek w ujęciu wartościowym, a więc wartość całego sprzedanego piwa ma urosnąć. Jeśli sprzedaż liczona w hektolitrach ma być stabilna, a liczona w złotych ma rosnąć, to znaczy, że każdy hektolitr, a więc także każdy litr, a więc także butelka czy puszka mają mieć średnio wyższą cenę. Czyli brzmi to tak, jakby prezes Żywca oczekiwał podwyżek cen piwa.
Wrażenie to rośnie po kolejnym zdaniu, w którym mowa jest o spodziewanym dalszym wzroście inflacji i wzroście kosztów surowców i opakowań. To wszystko są czynniki, które dotyczą całej branży, a nie tylko jednej firmy i które mogą całą tę branże zmusić do podniesienia cen.
2017 gorszy, bo było brzydkie lato
Ciekawie brzmią też fragmenty listu dotyczące podsumowania roku 2017. Otóż spożycie piwa w Polsce liczona ilościowo, czyli hektolitrami spadło i to o 3 procent – to dość spory spadek. Przyczyny takiego stanu rzeczy są dwie. Po pierwsze w 2017 nie było piłkarskich mistrzostw Europy w piłce nożnej, a w 2016 były. W 2016 były też letnie igrzyska olimpijskie. Duże imprezy sportowe zawsze napędzają konsumpcję piwa.
Druga przyczyna to pogoda. Ubiegłoroczne lato, jak pamiętamy, było fatalne. U nas z tego powodu skończyło się głównie rozczarowaniem, ale browary z tego powodu mniej zarobiły. Bo słoneczna pogoda w lecie także sprzyja konsumpcji piwa (a także szaszłyków, kiełbas itp. )
Jakie będzie lato w tym roku nie wie nikt, ale wiadomo, że będą piłkarskie mistrzostwa świata. Mimo to szef Żywca zapowiada tylko stabilizację sprzedaży, a nie jej wzrost. Może to znak, że generalnie pijemy nieco mniej piwa co kiedyś.
A Grupa kapitałowa Żywiec (browary w Żywcu, Elblągu, Warce, Leżajsku i Cieszynie) w 2017 zarobiła 258,6 mln złotych. O 5 procent mniej niż rok wcześniej.
