Amerykanie coraz bardziej "ograniczeni finansowo"
Sprzedaż Walmartu w USA wzrosła o 4,5 proc. w ostatnim kwartale, podczas gdy sprzedaż handlowej Target spadła o 2,7 proc. CNN podkreśla, że w miarę jak przeciętni Amerykanie stają się coraz bardziej ograniczeni finansowo, to podczas zakupów są "bardziej wybredni w kwestii wydawania pieniędzy i polują na okazje". Wielu z nich uważa, że w Walmarcie mogą pozwolić sobie na więcej, kupując artykuły spożywcze, artykuły gospodarstwa domowego, odzież i elektronikę.
"Nastroje konsumentów są ponure"
"Nastroje konsumentów są ponure , wzrost zatrudnienia spowolnił, a zamknięcie rządu federalnego zmusiło konsumentów o niskich dochodach do ograniczenia wydatków w związku z wstrzymaniem finansowania Programu Uzupełniającej Pomocy Żywnościowej" - pisze CNN. Z ostatniego sondażu dla stacji Fox News wynika, że 76 proc. Amerykanów negatywnie ocenia to, co dzieje się w gospodarce. W lipcu było to 67 proc. Jak podawaliśmy niedawno na Next.gazeta.pl, we wrześniu stopa bezrobocia w USA wzrosła do 4,4 proc. (7,6 mln osób). To najwyższy poziom od października 2021 r. (4,3 proc.). Tak wynika z najnowszych danych Amerykańskiego Biura Statystyki Pracy.
"Codziennie niskie ceny"
CNN wskazuje, że Walmart zawsze oferował niskie ceny. "Sprzedawca stosuje strategię znaną jako codzienne niskie ceny, co oznacza, że konsekwentnie je oferuje zamiast częstych wyprzedaży lub promocji" - pisze amerykańska stacja. Analitycy twierdzą jednak, że w ciągu ostatniej dekady Walmart poczynił również strategiczne inwestycje w celu poprawy reputacji i jakości swojej marki.
Inwestycje wzmocniły pozycję Walmartu
Gigant podniósł płace pracownikom, co pomogło złagodzić krytykę dotyczącą niskich płac i świadczeń. Przebudował i uporządkował swoje sklepy. Poprawił jakość produktów, rozszerzył ofertę odzieży i dodał do swojej strony internetowej marki premium, które wcześniej niechętnie sprzedawały swoje produkty Walmartowi. Inwestycje te wzmocniły pozycję Walmartu wśród klientów o niższych i średnich dochodach, co pomogło firmie przyciągnąć nowych, zamożniejszych konsumentów, którzy szukają oszczędności. Walmart zyskuje obecnie udziały w rynku, wyprzedzając konkurencję we wszystkich grupach dochodowych i w kilku kategoriach produktowych.
Target zwiększy nakłady inwestycyjne
Z kolei Target przez lata budował swoją reputację jako sprzedawca tanich, eleganckich artykułów gospodarstwa domowego, odzieży i innych dóbr konsumpcyjnych. Jednak pogarszający się wygląd sklepów w połączeniu z wyższymi cenami negatywnie wpłynął na postrzeganie sprzedawcy. - Problemy takie jak brak towarów w magazynie, bałagan w sklepach, długi czas oczekiwania sprawiają, że klienci odchodzą od Target idą do konkurencji - podsumował Neil Saunders, analityk GlobalData Retail. CNN dodaje, że Target jest obecnie na etapie przygotowywania planu naprawczego. Sieć zwiększy nakłady inwestycyjne o 25 proc. - do 5 miliardów dolarów w przyszłym roku. Ma poprawić wygląd sklepów i ofertę towarów. W okresie świątecznym Target obniży również ceny 3000 produktów codziennego użytku i żywności.
Zobacz także: Amerykański prezydent zdecydował o zniesieniu ceł na niektóre produkty spożywcze. Więcej w tekście pt. "Prezydent USA odpuszcza. Nagły zwrot ws. ceł. Tego wystraszył się Trump".
Źródło:CNN, Next.gazeta.pl
