Według analityków IMM struktura budżetu reklamowego Zondacrypto od marca 2024 r. do marca 2026 r. była mocno skoncentrowana na emisjach telewizyjnych. Na 53,4 mln zł całkowitych wydatków aż 51,4 mln zł dotyczyło telewizji (96,2 proc. całkowitego budżetu). Jedynie 1,3 mln zł przeznaczono na budżet reklamowy w radiu, a 0,8 mln zł w prasie (łącznie zaledwie 3,8 proc. całkowitego budżetu).
"Na tym tle szczególnie wyróżnia się stacja TV Republika, która odpowiadała za 70 proc. łącznych wydatków reklamowych Zondacrypto w analizowanym okresie" - podkreśla IMM. To właśnie ta stacja otrzymała aż 37,3 mln zł z całkowitego budżetu telewizyjnego Zondacrypto. Jak czytamy w raporcie, wszystkie kampanie zostały wyemitowane niemal wyłącznie w 2025 r., czyli w okresie kampanii prezydenckiej w Polsce.
TV Republika emitowała średnio 18 spotów Zondacrypto dziennie
"Silna aktywność reklamowa Zondacrypto w tej stacji zaczęła się w drugim kwartale 2025 roku (w tym czasie wydatkowano ponad 10 mln zł) i utrzymała się na podobnym poziomie w trzecim kwartale, osiągając w ostatnim kwartale tego roku wartość 11,7 mln zł." - opisuje IMM.
Na drugim miejscu wśród nadawców znalazł się TVN, z wynikiem 5,7 mln zł, a Polsat uplasował się na trzeciej pozycji z kwotą 4 mln zł. Oznacza to, że razem TVN i Polsat otrzymały niewiele ponad jedną czwartą wartości emisji reklamowych Zondacrypto w TV Republika. Łącznie, w analizowanym przez IMM okresie, Telewizja Republika wyemitowała 5877 spotów, których wartość według cennika netto nadawcy wyniosła ponad 37 mln zł. Średnia cena jednej emisji wynosiła 6336 zł netto. Od marca do grudnia 2025 r. stacja średnio dziennie emitowała 18 spotów reklamujących giełdę Zondacrypto.
"Ponad 70 proc. budżetu TV świadczy o tym, że była to świadoma decyzja"
- Marka zdecydowała się na intensywną i skoncentrowaną w czasie aktywność reklamową dokładnie wtedy, gdy uwaga mediów i widzów była wyjątkowo wysoka. Rok 2025 to w Polsce czas kampanii prezydenckiej, wzmożonej aktywności politycznej i rekordowych zasięgów stacji informacyjnych. Telewizja Republika jest medium o silnie sprofilowanej i lojalnej widowni, a wybór jednej stacji jako dominującego nośnika ponad 70 proc. budżetu TV świadczy o tym, że była to świadoma decyzja o dotarciu do konkretnego segmentu społecznego w momencie jego najwyższego zaangażowania - komentuje Monika Ezman, członkini zarządu, dyrektor zarządzająca usługami IMM.
Dane pochodzą z monitoringu reklam adMonit obejmującego emisje w telewizji, radiu i prasie w okresie 31.03.2024 - 31.03.2026. Wartości wydatków reklamowych podane są według cennikowych kosztów emisji netto (bez uwzględnienia rabatów, pakietów i negocjacji). W analizie nie uwzględniono wydatków w stacjach TV o tematyce sportowej.
Redagowała Kamila Cieślik
