TikTok Shop wkrótce w Polsce. Co to jest? Chińska platforma może namieszać w e-commerce

TikTok otworzy sklep w Polsce

Jan Wilk, szef operacyjny TikTok Shop zapowiadał w marcu, że chińska platforma chce przeprowadzić szybką ekspansję w Europie, wprowadzając nową usługę e-commerce. Po tym jak TikTok Shop zaczął działać już w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Irlandii, Hiszpanii oraz Włoszech kolejna na liście ma być Polska. Serwis XYZ potwierdziły to w kilku niezależnych źródłach. Start? Najpóźniej I kwartał 2026 r.

Czym jest TikTok Shop?

TikTok Shop to jeden z najnowszych i najszybciej rozwijających się pomysłów firmy ByteDance (właściciel platformy). Wbrew temu co się może wydawać, nie będzie to stacjonarny sklep, a nowy format znanej aplikacji. Użytkownicy mają zyskać dostęp do tzw. alejki zakupów, gdzie będą mogli oglądać transmisje na żywo oraz filmy przedstawiające konkretne produkty. Jeśli trafią w ich gusta i potrzeby, będą mogli kilkoma kliknięciami, bez wychodzenia z aplikacji, dokonać ich zakupu. Na podstawie algorytmów oferta, która będzie wyświetlać się na smartfonach, ma być spersonalizowana. TikTok zapewnia też, że będą to filmy ekspertów, którzy merytorycznie ocenią dane produkty.

Zobacz wideo Czy Chiny nas śledzą? Raport estońskiego wywiadu dotyczący TikToka

Rośnie gigant na rynku e-commerce

TikTok Shop jest już dostępny w sześciu państwach europejskich. Na rynku brytyjskim pojawił się już w 2021 r., ale było to coś w rodzaju pilotażowej wersji tego programu. Dopiero później został uruchomiony w USA, bo w 2023 r. Reuters wskazuje jednak, że ze względu na niepewną przyszłość chińskiej platformy na amerykańskich rynku, ByteDance chce postawić na rozwój TikTok Shop właśnie w Europie. Według Neilson IQ TikTok Shop był najszybciej rozwijającym się sklepem internetowym w 2024 r. W Wielkiej Brytanii odnotowano roczny wzrost liczby kupujących o 131 proc., a przychodów o 180 proc. Z kolei w USA podczas ostatniego Black Friday sprzedaż na TikTok Shop przekroczyła 100 mln dol.

TikTok zostanie ograniczony?

Niewykluczone jednak, że międzynarodowe rządy wyhamują rozwój TikToka. W kwietniu Donald Trump po raz kolejny opóźnił o 75 dni wyegzekwowanie nakazu sprzedaży lub zakazu działalności TikToka w Stanach Zjednoczonych. Zgodnie z amerykańskim prawem właściciel TikToka musi sprzedać swoje udziały w popularnej aplikacji albo ta zostanie w USA zablokowana. Do takiej blokady już raz doszło. W marcu albański rząd zakazał używania aplikacji TikTok na terenie tego kraju. Na razie na rok, by odseparować treści o charakterze przemocy czy zastraszania. Temu, jakie treści dostępne są na platformie, uważnie przygląda się też Komisja Europejska.