W środę po zamknięciu amerykańskich giełd Meta (właściciel portalu Facebook) zaprezentowała wyniki finansowe za drugi kwartał 2025 (Q2). W tym okresie koncern kierowany przez Marka Zuckerberga osiągnął przychody na poziomie 47,5 mld dol. (wzrost o 22 procent rok do roku). Zysk na akcję wyniósł 7,14 dol., co przekroczyło oczekiwania analityków o 38 procent. Jeśli zaś chodzi o marżę operacyjną, to wyniosła ona z kolei aż 43 proc. Świadczy to o wysokiej efektywności działania firmy, pomimo gigantycznych wydatków na inwestycje (27 mld dol. i wzrost o 12 proc r/r/).
Wzrosty przychodów objęły niemal wszystkie segmenty działalności Mety, ale najbardziej wyróżnia się tu dział reklamy cyfrowej, który stanowi trzon biznesu firmy. (tak, podobnie jak Google, Meta jest przede wszystkim jedną wielką agencją reklamową). W Q2 2025 przychody z reklamy wzrosły o 24 proc r/r, przekraczając poziom 46 mld dolarów.
Kluczową rolę w tych wzrostach odegrała... sztuczna inteligencja. Dzięki autorskim modelom językowym Meta zautomatyzowała wiele etapów przygotowywania kampanii reklamowych - od generowania treści, przez optymalizację layoutu graficznego, aż po dynamiczne targetowanie użytkowników.
Mark Zuckerberg podkreślił, że najbardziej zaawansowane narzędzia AI są już dziś w stanie automatycznie dostosować kampanie w oparciu o dane użytkowników, preferencje zakupowe, a nawet typ urządzenia czy lokalizację - wszystko bez konieczności ręcznej konfiguracji po stronie klienta korzystającego z narzędzi Mety. To miało przełożyć się na dwucyfrowy zysk z inwestycji (ROI) u reklamodawców korzystających z nowych narzędzi AI w stosunku do tych, którzy pozostali przy klasycznym modelu ustawień kampanii.
Wzrosty odnotowano także w segmentach związanych z rozrywką i treściami. Meta zanotowała wyższy przychód z Reels oraz wzrost liczby aktywnych użytkowników oglądających krótkie formy wideo, co również zostało częściowo przypisane algorytmom AI zwiększającym trafność rekomendacji treści.
Meta chce zbudować "superinteligencję"
Choć zaprezentowane przez Metę liczby prezentują się znakomicie, to uwagę rynku przykuły przede wszystkim zapowiedzi dotyczące przyszłości. W trakcie spotkania z inwestorami Mark Zuckerberg ujawnił, że firma chce zwiększyć wydatki na rozwój AI a jej długoterminowym celem jest stworzenie ogólnej sztucznej inteligencji (AGI), czyli nie tylko zdolnej do wykonywania określonych zadań, ale realnie przewyższających człowieka pod względem zdolności poznawczych i analitycznych.
"W ciągu ostatnich kilku miesięcy zaczęliśmy dostrzegać przebłyski tego, jak nasze systemy AI zaczynają same się udoskonalać" – napisał Zuckerberg w notatce do inwestorów. "Postęp jest na razie powolny, ale niezaprzeczalny. Opracowanie superinteligencji jest już w zasięgu wzroku" - dodał.
O dużych ambicjach firmy związanych z AI świadczyć może ogłoszona w czerwcu inwestycja w startup Scale AI. Meta przejęła 49 proc. udziałów w spółce za 14,3 mld dolarów. Zuckerberg stworzył również nowy oddział Meta Superintelligence Labs, a na jego czele stanął Alexandr Wang, jedna z najważniejszych postaci w branży AI.
Zuckerberg zdradził też, że Meta planuje utrzymać agresywne tempo inwestycji w AI nie tylko w 2025 roku, ale również w 2026. Wydatki kapitałowe (capex) na ten rok zostały podniesione do poziomu 66–72 miliardów dolarów, a w przyszłym roku mają być jeszcze wyższe. Obejmują nie tylko rozwój infrastruktury serwerowej i zakup chipów, ale też intensywną rekrutację specjalistów i przejęcia rokujących startupów.
Akcje Mety wystrzeliły w górę. Inwestorzy zachwyceni
W reakcji na zaprezentowane wyniki akcje spółki w handlu posesyjnym wzrosły o ponad 11 proc, dodając do jej kapitalizacji rynkowej ponad 150 mld dolarów. Co ciekawe, inwestorzy nie zareagowali nerwowo na duży wzrost wydatków, który w innych okolicznościach mógłby budzić obawy o przyszłe marże. Wręcz przeciwnie, konsekwencja Meta w realizowaniu strategii AI została odebrana jako dowód siły i długoterminowego potencjału spółki - zauważa serwis MarketWatch.
- Inwestycje napędzane przez sztuczną inteligencję w działalność reklamową Meta wciąż przynoszą efekty, wzmacniając przychody firmy, podczas gdy ta przeznacza miliardy dolarów na ambitne projekty AI, takie jak superinteligencja - wyjaśnia Minda Smiley, starsza analityczka w Emarketer, cytowana przez "Guardiana". - Jednak wygórowane wydatki Meta na jej wizje związane ze sztuczną inteligencją nadal będą budzić pytania i obawy wśród inwestorów, którzy oczekują zwrotu z tych działań - dodaje ekspertka.
Choć jeszcze do niedawna to metaverse był oczkiem w głowie Marka Zuckerberga (o czym chyba najlepiej świadczy rebranding, którego firma dokonała kilka lat temu), to obecnie widać wyraźną zmianę akcentów. VR i AR schodzą na dalszy plan, a motorem innowacji staje się AI. Co ważne, nie tylko w sferze eksperymentalnej, ale i w realnym zastosowaniu - przede wszystkim w obszarze reklamy.
