Gucci chce zarobić na szokującej kolekcji. Rynek marek luksusowych będzie rosnąć

Gucci po kontrowersje sięgnął nie pierwszy raz. We wrześniu zaprezentował kolekcję Cruise 2019 odwołując się w filmie promocyjnym do biblijnego potopu i arki Noego. Nagranie promujące kolekcje, utrzymane w konwencji alternatywnego teledysku, pełne jest symboli i kontrowersyjnych kadrów. Wideo wyreżyserował Glen Luchford, brytyjski fotograf i filmowiec specjalizujący się w modzie. 

Gucci Cruise 2019 from British Vogue on Vimeo.

Marki luksusowe stanowią istotny segment branży modowej. Wśród największych firm wymienić trzeba Louis Vuitton, Channel, Prada, Burberry, Michael Kors. Marek luksusowych jest oczywiście więcej - około stu.

Bycie luksusowym popłaca. Według firmy analitycznej Bain & Company rynek dóbr luksusowych jest wart na świecie 289 mld dol. Każdy z jego segmentów nieznacznie ale sukcesywnie rośnie. 

Według najnowszego raportu "Global powers of luxury goods", opublikowanego przez Deloitte, średnia wartość sprzedaży spółki w branży wynosi 2,2 mld dol. Do roku 2025 milenialsi i dochodzące do głosu "pokolenie Z" będą stanowili 40 proc. nabywców marek luksusowych - wyjaśnia Washington Post. 

Te wszystkie czynniki sprawiły, że wartość marki Gucci pomiędzy rokiem 2017 a 2018 wzrosła o 66 proc. - z 13 do 22 mld dol.

W trzecim kwartale 2017 roku Gucci odnotował wzrost przychodów większy o 49 proc. Marka osiągnęła najlepszą sprzedaż wśród porównywalnych brandów.

W całym roku włoska spółka odnotowała 13,7 mld przychodów, osiągnęła zysk na poziomie ponad 900 mln dol. To daje jej szóste miejsce w rankingu film odzieżowych (nie tylko luksusowych) opublikowanym przez Forbes. Zestawienie otwiera Dior z przychodami przekraczającymi 43 mld dol. Niżej w zestawieniu znalazła się ZARA z przychodami na poziomie 25,5 mld dol.

O tym jak wielkim rynkiem jest "luksusowa moda" świadczy ostatnie przejęcie. Michael Kors, amerykański producent odzieży i butów przejmuje za 2,12 mld dol. ikonę włoskiej mody - Versace. Dzięki tej transakcji powstanie wielki, działający globalnie, luksusowy dom mody.

Michael Kors chce, by Versace było jeszcze większe. Pod nowymi rządami - jak czytamy w prezentacji, którą już przygotowali Amerykanie - przychody włoskiego domu mody mają wzrosnąć z 850 mln dol. rocznie do 2 mld dol., a liczba sklepów powiększy się przy tym z 200 do 300. Ten wzrost może dotyczyć całej branży, w tym Gucciego.