Drugim najlepszym sprzedawcą obuwia w USA jest dziś Adidas, który w NBA promuje gwiazda Houston Rockets, James Harden - wynika z raportu firmy NPD Group.
Adidas na ostatnie miejsce podium zepchnął markę Air Jordan, stworzoną w latach 80., kiedy grający w Chicago Bulls Michael Jordan był bożyszczem tłumów na całym świecie. Sześciokrotny mistrz NBA jest dziś współwłaścicielem klubu Charlotte Hornets, jednak jego siła marketingowa zdecydowanie osłabła.
Jeśli potraktować sprzedaż sportowych butów Nike jako całość, marka wyprzedza Adidasa, ale NPD Group śledzi sprzedaż obuwia Air Jordan osobno.
Analityk rynku sportowego NPD, Matt Powell napisał w mediach społecznościowych, że nie spodziewał się takiego rozwoju zdarzeń. – To coś, o czym myślałem, że nie stanie się za mojego życia – podkreślił.
Kto jednak śledził rynek butów sportowych, nie powinien być zaskoczony. Prezes sklepów z odzieżą sportową Foot Locker Richard Johnson podczas ostatniej kwartalnej konferencji wynikowej ostrzegł, że sprzedaż butów Air Jordan „znacząco spowolniła”.
Mocny kop Adidasa
Słaba sprzedaż obuwia sportowego nie służy sieciom sklepów Foot Locker, a także Finish Line i Dick's Sporting Goods. Ich akcje w tym roku straciły około 50 proc.
Tracą producenci sprzętu sportowego Under Armor i Nike, ale problemy te zdają się nie dotyczyć Adidasa. Niemiecka firma podała w ubiegłym miesiącu, że sprzedaż za drugi kwartał wzrosła o blisko 20 proc. Dochody i zyski za cały rok będą lepsze niż się spodziewano. W tym roku akcje Adidasa wzrosły o 50 proc.
