Tradycja Black Friday narodziła się w Stanach Zjednoczonych, gdzie dzień wyprzedaży poprzedza obchody Święta Dziękczynienia. Później dołączył do niego również Cyber Monday, podczas którego promocje oferowały sklepy internetowe. Przez lata praktyka listopadowych wyprzedaży zaczęła przechodzić również na grunt innych państw. Obecnie występuje już międzynarodowo i często uznawana jest za początek przedświątecznego sezonu zakupowego.
Z czasem zmianie zaczęły ulegać również praktyki organizacji ofert specjalnych. Niektóre sklepy wydłużają między innymi ich czas trwania do całego tygodnia. Okres promocji często nosi wówczas nazwę Black Week lub Cyber Week. W ostatnich latach na Zachodzie popularność zaczął zyskiwać również Dzień Singla. Nieoficjalne święto zapoczątkowane zostało w Chinach, a jego data przypada na 11 listopada. W ciągu ostatnich lat również ono stało się pretekstem do organizacji wyprzedaży w centrach handlowych oraz sklepach internetowych.
Black Friday lub Cyber Monday. Polacy coraz chętniej korzystają z wyprzedaży. Wyprzedzają USA
Wyniki ostatniego raportu międzynarodowej firmy Boston Consulting Group (BCG) wskazują, że praktyka organizowania listopadowych wyprzedaży w ramach Black Friday i Cyber Monday świetnie przyjęła się również wśród polskich konsumentów. O tym pierwszym dniu wyprzedaży słyszało 92 proc. respondentów, a o drugim z nich - 70 proc. Większość zaczęła zauważać również wyprzedaże planowane z okazji Dnia Singla. Wiedzę na temat tego "święta promocji" posiadało 56 proc. ankietowanych. Wyniki badania doradców strategicznych wskazują, że ze zbliżających się przedświątecznych wyprzedaży planuje skorzystać ponad trzy czwarte Polaków.
W badaniu przeprowadzonym przez BCG chęć wzięcia udziału w organizowanych wyprzedażach zadeklarowało 78 proc. respondentów, spośród których 39 proc. udzieliło odpowiedzi "Zdecydowanie tak", a kolejne 39 proc. - "Raczej tak". Jest to najwyższy wynik spośród wszystkich badanych przez BCG krajów. Polacy wyprzedzają pod tym względem średnią globalną (74 proc. zainteresowanych) oraz kraje takie jak Stany Zjednoczone (77 proc.), Kanada (77 proc.), Niemcy (69 proc.) i Wielka Brytania (64 proc.).
Wysokie zainteresowanie nie przekłada się jednak na najwyższe planowane wydatki. Polska znajduje się pośród krajów, których obywatele zamierzają wydać w trakcie wyprzedaży najmniej pieniędzy. Lecz nawet w tym przypadku wysokość wydatków będzie niebagatelna. Z raportu BCG wynika, że Polacy planują wydać średnio 310 dolarów (równowartość ok. 1280 zł). Średnia światowa wynosi 410 dolarów (ok. 1700 zł), a prym w tej kategorii wiedzie USA (460 dolarów - ok. 1900 zł), Szwajcaria (390 dolarów - ok. 1610 zł), Niemcy (385 dolarów - ok. 1590 zł) i Wielka Brytania (380 dolarów - ok. 1570 zł).
Promocje zastąpią grudniowy szał? "Sprzedawcy nieprzygotowani stracą podwójnie"
BCG wskazuje, że większość badanych krajów zanotowała zarówno wzrost zainteresowania wyprzedażami Black Friday oraz Cyber Monday, jak i wyższe przewidywane wydatki. Analitycy wskazują, że przyczyny tego stanu rzeczy są różnorakie. Jedną z nich jest oczywiście inflacja powodująca wzrost cen produktów.
Pośród badanych na potrzeby raportu Polaków 85 proc. wskazało na obawy dotyczące wzrostu cen podstawowych produktów, a 80 proc. wyraziło zaniepokojenie skutkami inflacji i wyraziło przypuszczenie, że będą odczuwalne przez długi czas. "Ponieważ konsumenci odczuwają w tym roku ciężką sytuację finansową, są bardziej skoncentrowani na korzystaniu z okazji niż kiedykolwiek wcześniej" - zauważa Jessica Distler, współautorka raportu.
BCG stwierdza również, że konsumenci coraz częściej decydują się na skorzystanie z listopadowych promocji, aby zakupić prezenty bożonarodzeniowe. Był to priorytet dla 68 proc. wszystkich respondentów badania, w tym dla 63 proc. Polaków. "Sprzedawcy powinni mieć świadomość, że w tym roku Boże Narodzenie ponownie rozpocznie się wcześnie" - zauważała współautorka raportu Julia Hohmann-Altmeier. "Koniec sezonu, okres tuż przed świętami, będzie prawdopodobnie znacznie mniej ruchliwy. Osoby, które nie będą w tym roku przygotowane na Black Friday, stracą podwójnie" - zauważała.
