Amerykańska wokalistka Taylor Swift odbywa trasę koncertową "The Eras Tour", w ramach której da łącznie 151 występów na pięciu kontynentach. W czwartek (1 sierpnia) piosenkarka rozpoczyna trzydniowy maraton koncertowy w Polsce, który będzie miał miejsce na warszawskim Stadionie Narodowym. Szacuje się, że w wydarzeniach weźmie udział łącznie około 240 tysięcy osób. Duże zainteresowanie koncertami Swift bezpośrednio wpływa również na lokalną gospodarkę, na co wskazuje raport przygotowany przez analityków Mastercard.
Koncerty Taylor Swift wpływają na lokalną gospodarkę. Na wzrost obrotów mogą liczyć hotele i restauracje
Badanie Mastercard "Eventful Economy: Impact Uncovered" objęło dotychczas między innymi Wielką Brytanię oraz Hiszpanię. Ze zgromadzonych danych wynika, że w miastach takich jak Londyn, Liverpool oraz Edynburg w dniach koncertu odnotowano 20-procentowy wzrost obrotów w hotelach. Jeszcze wyższy był on w Madrycie, gdzie wydatki na zakwaterowanie wzrosły o 31 proc. względem analogicznego okresu w poprzednim roku.
Wpływ koncertów Swift dostrzega nie tylko branża hotelarska. Podczas brytyjskiego etapu trasy koncertowej restauracje odnotowały średni wzrost sprzedaży o 27 proc. Najwyższy był on w Londynie - 31 proc. Fani piosenkarki napływają do miast organizujących wydarzenia również spoza kraju. W Wielkiej Brytanii w dniach koncertu wzrost płatności zagranicznymi kartami wyniósł 45 proc. w restauracjach i 23 proc. w hotelach. Największy wpływ na lokalną gospodarkę odnotowano w promieniu 2 kilometrów od miejsca koncertu.
Jeszcze większe wydatki w pobliżu miejsc koncertu odnotowano podczas trasy w USA. W lokalach znajdujących się w bezpośrednim sąsiedztwie stadionu zanotowano wzrost sprzedaży o średnio 68 proc. Wydatki na zakwaterowanie wzrosły o 47 proc. w promieniu 4 kilometrów od stadionu oraz 32 proc. w obrębie 16 kilometrów od miejsca wydarzenia.
Jak koncert Taylor Swift wpłynie na warszawskich przedsiębiorców?
Jakiego wpływu na przychody mogą spodziewać się biznesy w Polsce? Marek Kolano, analityk w polskim oddziale Mastercard, ocenia, że wzrost wydatków w Warszawie będzie zapewne podobny do tego odnotowanego we wspomnianych wcześniej miastach europejskich. - Rok do roku to są 20-30-proc. wzrosty w hotelach. Oczywiście, to może wynikać ze zmiany ceny, liczby odwiedzających i długości pobytu. W restauracjach trochę więcej, jest to 30-45 proc. - wskazał ekspert. - Im bliżej samego miejsca koncertu, tym wydatki na restauracje rosną bardziej spektakularnie, nawet o 70 proc. - dodał.
Marek Kolano wskazuje, że wzrosty obrotów przedsiębiorców są znaczące, ale nie wpływają na lokalne wydatki w równym stopniu, co mecze piłki nożnej. - Kiedy przeanalizowaliśmy, co się działo w różnych miastach, które gościły mecze Euro 2024, to tam nawet do 280-300 proc. potrafiły rosnąć wydatki na restauracje w całej miejscowości - zwrócił uwagę analityk Mastercard.
Pod koniec lipca Marek Traczyk z Warszawskiej Izby Gospodarczej powiedział PAP, że turyści przyjeżdżający na duże koncerty zostawiają na miejscu około 1000 euro. Według jego szacunków w związku z koncertami Swift "łączna suma wydatków przyjezdnych przez trzy dni może być na poziomie 45 mln euro, czyli ok. 190 mln zł". Więcej na ten temat pisał Przemysław Średziński w artykule: "Taylor Swift w Warszawie. Stolicę czeka najazd fanów. Zostawią gigantyczną kwotę".
