"Dane GUS wskazują, że w 2024 r. 61 proc. osób w Polsce korzystało z mediów społecznościowych - o 1,2 pkt. proc. mniej niż w rekordowym 2023 r. Różnica nie jest duża, jednak wpisuje się w trend widoczny na świecie oraz w innych danych z Polski. Wyniki corocznych badań CBOS wskazują, że obecnie tylko 23 proc. dorosłych użytkowników internetu umieszcza tam zrobione przez siebie zdjęcia lub filmy - w 2023 r. było to 32 proc." - czytamy w najnowszym Tygodniku Gospodarczym Polskiego Instytutu Ekonomicznego. Zdaniem ekonomistów może to wskazywać na to, że szczyt popularności mediów społecznościowych już za nami.
Seniorzy coraz częściej używają mediów społecznościowych
Zmiany trendów wyraźnie widoczne są w poszczególnych grupach wiekowych. Facebook stracił na popularności wśród nastolatków - jeszcze dekadę temu 71 proc. z nich korzystało z tej platformy, w 2024 roku było to już ledwie 32 proc.
Z kolei wśród osób od 55. do 65. roku życia częstotliwość korzystania z mediów społecznościowych rośnie. W Polsce 31 proc. osób korzystających z internetu w wieku 55-64 lata i 14 proc. starszych dokonuje wpisów na forach lub w mediach społecznościowych. W młodszej z tych grup jest to wyraźny wzrost w porównaniu z 2019 r. (19 proc.). W starszej - przed pandemią - było to wprawdzie 18 proc., jednak pod względem wzrostu odsetka internautów w tym okresie z 33,3 proc. do 56,8 proc., liczba osób w tym wieku korzystających z mediów społecznościowych w Polsce znacząco wzrosła. Podobne zjawisko występuje dla danych z innych krajów.
O ile obecnie główny akcent w dyskusji o problemach, jakie rodzą media społecznościowe, dotyczy zdrowia psychicznego młodych, o tyle w przyszłości istotną kwestią może stać się negatywny wpływ na zdrowie psychiczne osób starszych
- piszą analitycy PIE.
To jeden z powodów utraty popularności mediów społecznościowych
Ekonomiści zwracają też uwagę na proces zwany "gównowaceniem" (ang. enshitification) mediów społecznościowych, o którym również wspominaliśmy kilka miesięcy temu. Socjolog Cory Doctorow nazwał tak coraz mniejsze zaangażowanie użytkowników w tzw. media społecznościowe, a także zmniejszanie jakości dostępnych tam treści.
"Odchodzenie ludzi od korzystania z takich sieci jest naturalną konsekwencją tego procesu, obecność w nich daje im coraz mniejsze korzyści. W dłuższym okresie może to oznaczać zmianę konfiguracji głównych aktorów obecnego rynku cyfrowego - efekty sieciowe mogą pomóc powstać alternatywnym platformom" - podsumowuje PIE.
