KiK, niemiecka sieć dyskontów oferująca głównie odzież oraz artykuły do domu, planuje do końca 2026 roku zamknąć 300 sklepów w całej Europie. Jednocześnie zamierza otworzyć 75 nowych placówek. Oznacza to, że sieć skurczy się netto o 225 dyskontów, a ich łączna liczba spadnie do nieco ponad 4 tysięcy – donosi dziennik „Handelsblatt", powołując się na agencję prasową DPA. W samych tylko Niemczech zlikwidowanych zostanie około 135 punktów, z czego część już zakończyła działalność.
Kik zamyka sklepy
Celem redukcji liczby placówek jest zwiększenie zysków. – Strategia pod tytułem „otwieramy pięć sklepów i mamy pięć razy więcej klientów" nie sprawdziła się w stu procentach – przyznał Christian Kümmel, dyrektor generalny i finansowy marki KiK.
Problemem była zbyt duża gęstość i bliskość niektórych dyskontów, niekiedy oddalonych od siebie o mniej niż kilometr. To właśnie te sklepy okazały się nierentowne, w przeciwieństwie do pozostałych dyskontów marki.
Sieć nie opublikowała jeszcze ostatecznej listy placówek przeznaczonych do zamknięcia. Co ciekawe, media dowiedziały się o planach restrukturyzacji wcześniej niż pracownicy. Firma tłumaczy to brakiem planów zwolnień grupowych – załoga z zamykanych punktów ma zostać przeniesiona do innych oddziałów, a w razie trudności zarząd będzie szukał rozwiązań indywidualnych.
Obecnie KiK zatrudnia 32 tys. osób, z czego 19 tys. pracuje w 2200 dyskontach na terenie Niemiec. Niewykluczone, że w przyszłości przeprowadzona zostanie dalsza optymalizacja sieci.
Kik radzi sobie dobrze mimo zmian na rynku
Christian Kümmel przekazał, że mimo zamykania sklepów, model biznesowy firmy nadal się sprawdza, a baza lojalnych klientów cały czas rośnie. Niemniej firma odczuwa niechęć konsumentów do zakupów.
Chociaż sektor dyskontów generalnie zyskuje klientów, to widać, że niektóre produkty sprzedają się gorzej. Zachowania konsumentów uległy zmianie, a klienci są znacznie bardziej skłonni do zmiany marki i bardziej wrażliwi na ceny
- mówi Kümmel.
Kik to skrót od "Kunde ist König" (klient jest królem). Firma powstała w 1994 roku i działa obecnie w 14 krajach europejskich, również w Polsce. W 2024 roku firma odnotowała obroty w wysokości 2,4 miliarda euro. W Niemczech Kik jest jednym z największych sprzedawców detalicznych.
