Z analizy przeprowadzonej przez JustWatch (największy międzynarodowy przewodnik po serwisach streamingowych) wynika, że w okresie od 1 października do 31 grudnia 2022 roku Netflix wciąż pozostawał najpopularniejszą platformą sVOD w Polsce - i to z ogromną przewagą. SVOD to usługa subskrypcji wideo na żądanie, zapewniająca dostęp do treści wideo po uiszczeniu stałej opłaty.
Diagram serwisów streamingowych (IV Kwartał 2022) JustWatch
Jego udziały w rynkowym torcie wynoszą 34 proc., podczas gdy drugie w zestawieniu HBO Max może liczyć na 11 proc. udziałów. Dalej robi się już bardzo ciasno. Trzeci w zestawieniu jest Amazon Prime Video (11 proc.), a czwarty polski Player.pl (10 proc.), na piątym miejscu znalazły się natomiast ex aequo Apple TV+, Viaplay oraz Disney+ (8 proc.)
Jeśli zaś spojrzymy na dane z całego roku, to największą dynamiką wzrostu mogą pochwalić się HBO Max oraz Disney+. Nie jest to szczególne zaskoczenie. Po pierwsze, są to najmłodsze platformy w zestawieniu (zadebiutowały w ubiegłym roku). Po drugie, obydwie mogły pochwalić się imponującą jesienną ramkówką - na HBO Max pojawił się chociażby znakomity "Ród Smoka".
Wykresy serwisów streamingowych JustWatch
Netflix w pierwszych miesiącach 2022 roku zanotował niewielki spadek udziałów w rynku, ale w drugiej połowie roku zaczął te straty odrabiać, na co wpływ miała z pewnością m.in. premiera kolejnego sezonu hitowego serialu "Stranger Things".
Netflix dzieli i rządzi na polskim rynku sVOD
Inny - choć w kluczowym aspekcie niezmienny - obraz polskiego rynku VOD prezentuje z kolei badanie VideoTrack przeprowadzone przez agencję Wavemaker. W tym przypadku przewaga Netfliksa nad resztą stawki jest jeszcze większa.
Platformy VOD Wavemaker
Serwis Reeda Hastingsa otrzymał 59 proc. wskazań respondentów, którzy odpowiadali na następujące pytanie: "W jakich serwisach streamingowych/VOD oglądasz filmy, seriale i innego typu programy?". Drugie miejsce zajął Player.pl (18 proc.), a na trzecim znalazły się CDA.pl i Disney+ (11 proc.)
Respondenci odpowiedzieli również na pytanie o to, który z serwisów by wybrali, gdyby mogli zostawić sobie tylko jedną subskrypcję. Tu również zaznacza się absolutna dominacja Netfliksa, który otrzymał aż 60 proc. wskazań.
Platformy VOD Wavemaker
Obydwa badania pokazują, że - przynajmniej na ten moment - pozycja Netfliksa na polskim rynku VOD jest niezagrożona. Pytanie brzmi, jak zachowają się użytkownicy, gdy platforma wdroży swoją nową politykę dotyczącą dzielenia się kontami.
Netflix w Polsce. Dopłaty nie będzie, ale...
Przypomnijmy, że na początku stycznia Netflix opublikował instrukcję dotyczącą zasad współdzielenia konta w serwisie. Z jej treści wynika, że jedno konto mogą "współdzielić osoby mieszkające w jednym gospodarstwie domowym".
Osoby, które nie mieszkają w Twoim gospodarstwie domowym, będą musiały założyć własne konto, aby korzystać z serwisu Netflix
- czytamy w regulaminie.
Czy oznacza to definitywny koniec współdzielenia kont przez osoby, które nie mieszkają razem w tym samym miejscu? Nie do końca. Netflix zostawia tu pewną furtkę:
Jeśli nastąpi logowanie na konto z urządzenia spoza Twojego gospodarstwa domowego lub takie urządzenie będzie używane w sposób ciągły, możemy poprosić Cię o zweryfikowanie tego urządzenia, zanim będzie można na nim korzystać z serwisu Netflix, lub o zmianę gospodarstwa domowego Netflix. W ten sposób potwierdzamy, że na tym urządzeniu można korzystać z konta
Oznacza to, że osoby, które współdzielą konto, a nie mieszkają razem, co jakiś czas będą proszone o podanie czterocyfrowego kodu, który zostanie wysłany na e-mail lub numer telefonu powiązany z kontem głównego właściciela konta. Taki kod będzie trzeba wprowadzić na stronie w ciągu 15 minut.
Co ważne w regulaminie serwisu znalazła się wyraźna informacja, że o wprowadzeniu dodatkowych opłat za współdzielenie konta - w przypadku Polski - na razie nie ma żadnej mowy.
