Francuski gigant spożywczy Danone (właściciel takich marek jak Danio czy Actimel) ogłosił w poniedziałek przejęcie brytyjskiej firmy Huel – jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek w segmencie tzw. pełnowartościowych (białkowych) posiłków.
Danone bierze Huel
Wartość transakcji nie została ujawniona, ale według medialnych doniesień "The Financial Times" sięga niemal 1 miliarda euro.
"Połączenie Huela ze skalą, możliwościami i globalnym zasięgiem Danone'a przyspieszy wzrost, rozwój innowacji i ekspansję międzynarodową. Misja Huela - polegająca na tworzeniu pełnowartościowej, wygodnej i zrównoważonej diety - jest ściśle powiązana z celem Danone, jakim jest zapewnienie zdrowej żywności jak najszerszemu gronu odbiorców" - głosi oświadczenie francuskiego koncernu.
Założony w 2014 roku Huel oferuje szeroką gamę produktów żywieniowych wzbogaconych składnikami odżywczymi - to proszki do własnoręcznego przyrządzania, dania gotowe (np. makaron z kurczakiem do mikrofalówki), przekąski, napoje i batony wysokobiałkowe.
Według przedstawicieli Huel większość ludzi nie dostarcza sobie odpowiedniej ilości białka, błonnika czy mikroelementów. Ich produkty mają być odpowiedzią na ten problem - zamiast samemu gotować można wypić koktajl albo zjeść danie gotowe z kartonu (porcja 7 dań makaron z wege kurczakiem to koszt np. 87 zł).
Mniej cukru, więcej protein
Przejęcie Huel to element strategii "Renew Danone" (Danone odnowiony), w ramach której koncern próbuje przesunąć ciężar działalności w stronę produktów funkcjonalnych – takich, które nie tylko zaspokajają głód, ale i dostarczają konkretnych składników odżywczych.
Wielu konsumentów rezygnuje z dosładzanych jogurtów, słodkich jogurtów pitnych, czy serków homogenizowanych i szuka zdrowych alternatyw - takich, które zawierają mniej cukrów prostych, a więcej białka.
Brytyjska spółka rozważała debiut giełdowy w 2021 roku, jednak ostatecznie do niego nie doszło. Do tej pory największe udziały w Huel należały do jego założyciela Juliana Hearna, londyńskiego funduszu venture capital Highland Europe oraz banku inwestycyjnego Morgan Stanley, który wszedł do akcjonariatu w listopadzie 2023 roku poprzez swój fundusz private equity 1GT.
